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从“成人”说起 中国网游常用营销手段的溯源

发布时间:2012-09-25 10:54:54

  在经过十二年的发展之后,中国网游产业唯一可以达到世界领先水平的,也许就是它那层出不穷的营销手段了。

  美女认证、发工资、做代言、色情暗示……这些五花八门的营销手段,各自都是什么由来?经过怎样的发展变化?到底有没有效果?这些问题都值得研究,因为在营销手段不断变化的背后,隐藏着的,是中国网游产业逐渐规范、逐渐成熟的成长之路。

  一、色情广告

  中国网游最臭名昭著的就是各种打擦边球的色情营销了,游戏广告并不以游戏本身为宣传出发点,却总是拿些性感美女图片,配以“爆乳、刺激”乃至更甚的文案。然而今天的玩家很难想象,开这种恶俗之风的,是一款清新向的休闲游戏《猎人MM》。这款03年推出的游戏,在海报上配以“玩MM,上MM,同MM一起成长”的双关文案,首开色情广告之先河。

  然后,此风愈演愈烈,广告用语更加惊人,05、06年左右,色情广告达到顶峰,媒体上充斥着各种充满性暗示的双关广告语,不完全收集如下:

  又粗,又壮,x月x日,试一下吧——《信仰》

  激荡你的一夜情,勇闯美人关——《征服2.0》

  享受第一次合体的快感——《星空之门》

  攻城来打炮——《命运》

  老公,今晚我要——《天之炼狱》

  “老公,今晚我要!”“我要玩天之炼狱,一边去。”“自从玩了天之炼狱,他每晚都不行。”天之炼狱完整版的广告语

  3P?4P?5P?开房间?随便你!——《火线任务》

  上了玩了才知道她的快感——科隆。科隆的广告还有“玩了上了才知道什么叫做爽”。

  广告画面也更为惊悚:

 

  色情广告的存在,极大地污染了网游环境,也加剧了社会对网游产业的偏见。值得庆幸的是,尽管色情广告极为吸引眼球,但依靠色情广告就能火起来的网游几乎没有,反倒是那些乐于打色情擦边球的游戏,基本没有成功的。因此略有操守的游戏公司,都对色情广告持反对态度。后来随着政府的几次网络扫黄,游戏色情广告完全销声匿迹。但这种打擦边球的做法却阴魂不散,改以其他更为隐蔽的方式出现。

  二、成人网游

  打“成人网游”招牌的做法一度很流行,时至今日,仍有一部分网游顶着“成人”的头衔招摇过市。

  这种做法的始作俑者,就是大名鼎鼎的《A3》,这款至今都没有中文名的韩国游戏,在推出之前,一直以“成人网游”的名头出现在国内游戏媒体上,钓足了玩家的胃口。它当时的期待度之高,可谓空前绝后,哪怕是后来的《魔兽世界》也不能与之相比。以至于它的私服比官服更早在国内开始运营——当然改了个名字,叫《帝王时代》。

  然而,虽然A3人设确实性感,部分怪物有露点,但实际上,所谓成人,更多是在说游戏画面血腥,怪物造型狰狞,被击杀时有碎尸效果。国内运营商,有意无意地利用了媒体及玩家对成人概念的误解,并别有用心地放出多张性感壁纸,深深地误导了玩家。

  A3的结果并不好,虽然它成功地吊起来国内玩家的胃口,但所谓希望越大,失望越大,当A3终于在国内公测后,玩家发现,所谓成人不过如是,很快就用脚投票了。而且,国内运营的A3,实际上是被修改过的,一些裸露血腥的画面被遮掩了。当时称之为“绿化版”,这也是进口网游被和谐的开端。

  A3,无意中创造了中国网游史上的两个第一。

  此后,打着“成人网游”招摇过市的也有,但结果大都不好,其中较为有名的是《神泣shaiya》,这款游戏试图复制A3的营销策略,大打成人牌,然而很快宣告失败,运营公司光通也彻底退出网游市场。

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