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手游市场大混战 山寨盛行变成潜规则

发布时间:2012-09-24 13:45:01

  手机游戏是当下多数人消磨零碎时间的主要选择,但其存在的问题也很多,诸如游戏的千篇一律、收费太高等。

  时下,恐怕连一个未上小学的孩子都能随口说出一、两个如“愤怒的小鸟”、“水果忍者”等手机游戏。随着智能手机的普及以及用户对于手机游戏产品需求的加大,手机游戏产品体验得到增强,开发者加大了对手机游戏的开发力度,手机游戏用户和市场规模将不断扩大。

  艾媒咨询《2012Q2中国手机游戏市场监督监测报告》显示,截至2012年Q2,中国手机游戏市场规模已达到12.2亿元,环比上涨20.8%。

  有业内人士向《证券日报》记者表示,现实中,多数人都有等车、等人、等上菜等大量散碎的时间,而这些时间串联起来便是不短的时间段。手机游戏已成了消磨这些时间碎片的不二选择。

  手机游戏发展迅猛

  “智能手机就如同手机游戏的土壤一般,给手机游戏的发展提供了越来越多的可能性。”上述业内人士如是表示。

  “目前,花上一千元左右就能够买到一部性能不错的智能手机,玩手机游戏也足够了。”记者不久前购买手机时有销售人员这样表示。

  智能手机价格的低位,正好对应中低收入人群,他们也正是对手机娱乐付费意愿最强的受众。超大尺寸屏幕、超大容量内存、触屏设计、智能的系统、方便的下载平台,这些都促成了手机游戏产业的腾飞。

  手机游戏的火热程度已经不容忽视。据记者了解,目前,在手机游戏领域中,腾讯依然是最大的平台,仅在今年第一季度,就创下了约2.3亿元的收入,占据2012年国内第一季度手机游戏市场19%的份额。紧随其后的UC、360、91、当乐、飞流等,再加上安卓系统的诸多App Store形式的市场和各种联运企业,已有上百个大大小小的平台上演争夺客户端的大戏。

  不光是专业的,更多的业余网游巨头也瞄准了手机游戏这块大蛋糕,盛大游戏CEO谭群钊就曾放言“希望能成为中国最大的手机游戏运营商和开发商”,巨人网络、奇虎360等网游巨头也均和手机游戏开发团队共同商讨合作计划。此外,如心动网络等网页游戏也纷纷朝着手机游戏方向上发力。

  如今,利用移动互联网开发游戏已成了快捷的变现方式。UC首席运营官朱顺炎曾表示,手机上有不同的流量入口,这是移动产业链所有企业的机会,游戏已是UC重点发力项目之一。据UC方面的数据显示,截至6月份,UC游戏平台月度活跃用户已超过5000万,运营的200多款游戏中,已有超过10款游戏的月营收超过100万元。

  另据记者了解,今年上半年,国内网页游戏与手机网游继续保持迅猛的增长态势。最新数据显示,中国网页游戏市场上半年实际销售收入为38.2亿元,增长率达到46.7%,手机网游上半年实际销售收入为12.6亿元,增长率达到54.4%,增速几乎是传统大型客户端游戏的3倍。

  多问题亟待解决

  世界上第一款手机游戏Hagenuk诞生于德国,于1994年推出了在MT-2000手机中内置著名的《俄罗斯方块》,由此算起,手游已经有了将近20年的历史。手机游戏无疑给游戏开发商们开启了一道新的通往利润的大门,在看到Rovio公司凭借《愤怒的小鸟》由濒临倒闭逆转为一年揽金1亿美元书写的创富神话后,更多的弄潮儿扑进手机游戏这片新领域。

  然而,在手机游戏市场喧嚣的背后,看似茁壮成长的手机游戏产业,发展环境并不乐观。越来越多的用户开始抱怨“为什么这些游戏都是千篇一律”、“有些游戏通关太容易,过关后就再也不想玩了”、“有些游戏收费太高”等等问题。

  在这个背景之下,许多大公司在手游领域都停滞不前。德国知名免费游戏公司Bigpoint日前关闭了移动开发部门,并将取消已投入开发的多个手机游戏项目。在游戏世界时间轴上与手游最为贴近的巨头Zynga,也在8月1日关闭App Store中的《Farm Ville》游戏,这是该公司撤除的首款手机游戏。与此相反,诸如杨祥吉(尼毕鲁《银河帝国》)、张锐(追梦创游《航空大亨》)等很多从大公司出来进行小团队创业的开发者却能取得令人瞩目的成绩,甚至很多业余游戏设计师也可以在App Store中崭露头角。

  除创新之外,手游的普遍山寨化问题依然严重,虽然自20世纪70年代商业游戏诞生之日起,山寨游戏作为孪生兄弟就如影随形,任天堂等公司靠山寨后来居上取得了统治地位,但山寨游戏在手游统治个人娱乐时间的今天,才完成了从量变到质变的转换。自此,它不再是游戏行业的忌讳,而成为了令从业者相视而笑,默不作声的潜规则。对于手机游戏开发者来说,既要严防自己的原创被山寨,也要快速山寨他人的成功游戏争取后来者居上。

  同时,如何建立起一套内容体验之外的玩家监控机制,以获得足够的用户反馈支持也至关重要,及时调整用户需求点,及时更新内容。此外,用户流失不可避免,因为玩家放弃游戏的很多原因都不在开发者的控制范围内,而利用这套监控机制找出开发者能够控制的原因非常重要,然后迅速进行处理。

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